Durante mi paso por Paraguay fui invitado al programa Buena Tarde, de Unicanal, uno de los canales de televisión abierta más importantes del país, para conversar sobre diseño, creatividad y estrategia visual a partir de dos charlas que estuve dictando en Asunción. La entrevista fue una oportunidad para poner en palabras procesos que muchas veces suceden puertas adentro de la agencia, pero que definen cómo se construyen identidades visuales sólidas y con sentido.
Unicanal es un medio con una fuerte impronta informativa y cultural. Fundado en 1989 —originalmente como Asunción Cable TV4— forma parte del Grupo JBB y tiene una larga trayectoria en la televisión paraguaya. En ese contexto, la conversación giró en torno a la relación entre tecnología, materiales, concepto y comunicación, ejes centrales de las dos actividades que motivaron la nota.
La tecnología y los materiales como estrategia comunicacional
La primera de las charlas, titulada “La Tecnología y los Materiales como Estrategia Comunicacional”, estuvo dirigida a estudiantes y docentes de la carrera de Diseño Gráfico. Allí abordé cómo las decisiones técnicas y materiales no son meramente instrumentales, sino parte activa del mensaje.
Hablamos de diseño gráfico, desarrollo de aplicaciones móviles, campañas de marketing digital y sistemas visuales, poniendo el foco en cómo la tecnología —bien entendida— puede potenciar una idea en lugar de eclipsarla. La charla propuso pensar cada soporte, cada recurso y cada herramienta como una decisión estratégica, alineada a un concepto y a un objetivo comunicacional claro.
La Caja Creativa: el potencial de los conceptos
El segundo eje de la entrevista estuvo dedicado a “La Caja Creativa: El Potencial de los Conceptos”, una master class dictada en el prestigioso Cine TIA (Taller Integral de Actuación), espacio de formación en dirección cinematográfica y guión de cine y series, dirigido por Maneglia–Schémbori.
En esta charla abrí el proceso creativo detrás de distintos trabajos recientes: Los artes de tapa de Ella es tan cargosa, el desarrollo visual que realizamos desde QKStudio para Estelares, y proyectos vinculados a la identidad visual de películas de género. El foco estuvo puesto en cómo nace un concepto, cómo se lo protege y cómo se lo traduce a imágenes concretas sin perder fuerza en el camino.
La idea de La Caja Creativa propone justamente eso: entender al concepto como un contenedor vivo, que ordena decisiones, habilita recursos y permite que una identidad visual sea coherente tanto en la música como en el cine o en cualquier otro territorio narrativo.
Diseño, pensamiento y contexto
La charla en Buena Tarde funcionó como un puente entre ambos encuentros: una conversación abierta sobre diseño entendido no solo como forma, sino como pensamiento estratégico, narrativa visual y construcción de sentido. Poder compartir estas ideas en un medio masivo, en otro país y con públicos diversos, refuerza algo en lo que insisto desde hace años: el diseño no es decoración, es toma de posición.
Agradezco a Unicanal y al equipo de Buena Tarde por el espacio, y a las instituciones y personas que hicieron posibles ambas charlas. Seguir pensando, enseñando y discutiendo el diseño desde sus fundamentos sigue siendo, para mí, parte central del trabajo creativo.
